Nowa generacja technologii opon Goodyear'a, RunOnFlat, przynosi dodatkowy komfort, ale także zapewnia mniejszy opór toczenia, co prowadzi do mniejszego zużycia paliwa i mniejszej emisji CO2. Nowa generacja opon RunOnFlat wspiera wytwórców pojazdów, w celu dostarczania na rynek pojazdów, które są zgodne z surowszymi wytycznymi dotyczącymi emisji CO2 i ograniczeniami nałożnymi przez władze europejskie.

Z oponami FlatOnRun, nie istnieje potrzeba posiadania zapasowej opony, czy też lewarka. To zwiększa ilość miejsca w bagażniku, obniża koszty i oszczędza wagę, które to czynniki prowadzą so mniejszego zużycia paliwa.

Goodyear pracuje również obecnie nad rozwojem opony o super niskim oporze toczenia z materiałów przyjaznych środowisku. Goodyear ściśle współpracuje nad tym prestiżowym projektem z dwoma partnerami badawczymi: Włoską firmą badawczą Novamont oraz niemieckim wytwórcą samochodów BMW. Jednym z głównych zadań projektu jest stworzenie nowego bio-wypełniacza, jako alternatywy dla tradycjonalnych wypełniaczy używanych w oponach. Ten nowy wypełniacz, który jest zrobiony z surowców odnawialnych, takich jak skrobia, może mieć wielki wpływ na środowisko i prowadzić do redukcji emisji CO2 podczas procesu produkcji.

Opony Goodyear'a RunOnFlat pozwalają kierowcy kontynuować jazdę w przypadku przebicia lub uciekania powierza z opony, pozostawiając wystarczająco dużo czasu na dotarcie do domu lub do najbliższego warsztatu, zapewniając dalszą mobilność na dystansie 80km, przy maksymalnej prędkości 80 km/h, nawet  w przypadku opony z całkowicie wypuszczonym powietrzem. RunOnFlat Goodyear'a skutecznie kładzie kres zamieszaniu towarzyszącemu zmianie koła w narażeniu otaczającego ruchu na drodze lub wypakowywania bagażnika przy padającym deszczu, aby znaleźć koło zapasowe.

Od ostatnich kilku lat RunOnFlat Goodyear'a jest jedną z przewodnich technologii aktywnego bezpieczeństwa, która ma pomóc kierowcom utrzymać pełną kontrolę nad samochodem w przypadku wycieku powietrza lub przebicia opony. Zainteresowanie tą technologią wzrasta: W 2007 roku Goodyear sprzedał ponad 2,5 mln opon RunOnFlat, a zainteresowanie rynku Oryginalnym Wyposażeniem prowadzi do zapotrzebowania na innowacyjne technologie Goodyear'a.

Wdrażając specyficzne oczekiwania klienta i zajmując się kwestiami środowiska, technologia nowej generacji Goddyear'a RunOnFlat ewaluowała w kierunku sprostania specyficznym oczekiwaniom stojącym przed przemysłem motoryzacyjnym w dniu dzisiejszym: od elastycznego wyzwania, jakim jest projektowanie pojazdów, do wyzwań związanych ze środowiskiem i mobilnością. W chwili obecnej Goodyear wyposaża jeden na każde trzy samochody, które oryginalnie związane są z tą technologią opon.